Identity Under Construction: The Role of Nicknames in Youth Marketing as a Basis for Public Policy Development
DOI:
https://doi.org/10.58493/ecca.2025.3.2.10Keywords:
Youth identity, Nicknames in youth marketing, Public policy generation, Social belonging, Brand loyalty.Abstract
Today's youth are in a continuous process of identity formation, where nicknames play a crucial role. This research analyzed how these nicknames, in addition to acting as social labels, are effective tools for brands seeking to connect with young audiences. By studying advertising campaigns and their impact on social media, it was evident that they reflect the essence of groups, their values, and aspirations, affecting brand perception and consumer behavior. Companies that understand this relationship can develop more authentic strategies that leverage the emotional connection generated, thereby increasing cultural relevance and fostering consumer identity, as well as serving as a basis for the generation of public policies. The study was conducted using a quantitative approach, administering questionnaires to 1,355 young people between the ages of 18 and 30, concluding that nicknames function as tools for inclusion and differentiation within groups.
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