Identidad en construcción: El rol de los apodos en la mercadotecnia juvenil como base para la generación de políticas públicas
DOI:
https://doi.org/10.58493/ecca.2025.3.2.10Palabras clave:
Identidad juvenil, Apodos en la mercadotecnia juvenil, Generación de políticas públicas, Pertenencia social, Lealtad hacia marcas.Resumen
La juventud actual está en continuo proceso de formación de identidad, donde los apodos juegan un papel crucial. La presente investigación analizó cómo dichos apodos además de actuar como etiquetas sociales, son herramientas efectivas para las marcas que buscan conectar con el público juvenil. Mediante el estudio de campañas publicitarias y su impacto en redes sociales, se evidenció que reflejan la esencia de grupos, sus valores y aspiraciones, afectando la percepción de marca y el comportamiento del consumidor. Las empresas que entiendan dicha relación, puedan desarrollar estrategias más auténticas que aprovechen la conexión emocional generada, aumentando así la relevancia cultural y fomentar la identidad del consumidor, al igual que servir de base para la generación de Políticas Públicas. Se llevó a cabo mediante un enfoque cuantitativo, aplicando cuestionarios a 1,355 jóvenes entre 18 y 30 años, concluyendo que los apodos funcionan como herramientas de inclusión y diferenciación dentro de grupos.
Citas
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356. https://doi.org/10.2307/3151897.
Atalaya Gestión Cultural – UCA. (2023, April 1). 1.2 Políticas Sociales – Atalaya Gestión Cultural – UCA. Atalaya Gestión Cultural. https://atalayagestioncultural.uca.es/1-2-politicas-sociales/.
Bennett, L., & Segerberg, A. (2012). The logic of connective action: Digital media and the personalization of contentious politics. Information, Communication & Society, 15(5), 739-768. https://doi.org/10.1080/1369118X.2012.670661.
Bolaños, D. F., & Pereira, M. R. (2019). Sustitución de nombre, uso cínico del lenguaje y constitución de subjetividad en adolescentes. Tempo picanal.
Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgement of taste. Harvard University Press.
Cadavid-Giraldo, A. M. (2012). Políticas públicas de cultura: un rasgo de la relación entre Estado y sociedad. Revista Facultad de Ciencias Económicas: Investigación y Reflexión, 20(1), 143-166.
Cárdenas Maragaño, B. (2020). Los apodos: individualizadores conceptuados. Alpha, 41, 159-176. https://www.scielo.cl/pdf/alpha/n41/art_12.pdf.
Cárdenas Maragaño, B. (2015). Los apodos: individualizadores conceptuados. Onomázein, (32), 215-232.
Cejudo, G. M., & Michel, C. L. (2017). Coherencia y políticas públicas: Metas, instrumentos y poblaciones. Gestión y Políticas Públicas, 26(1), 3-36. https://doi.org/10.29265/gypp.v26i1.482.
Congreso de la República del Perú. (n.d.). Políticas públicas para la inclusión social de la población afrodesendiente. https://www2.congreso.gob.pe/sicr/cendocbib/con4_uibd.nsf/E2F3D37A829F75D105257BA3005EB971/$FILE/cartilla_politicas.pdf
Gau, G. (2015). Efectos psicológicos de los sobrenombres (apodos) en la etapa escolar: Un enfoque cualitativo. Revista Humanismo y Cambio Social, 6(3), 19-27. https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/9113450.pdf.
Gau, G. G. (2015). Efectos psicológicos de los sobrenombres (apodos) en la etapa escolar: Un análisis fenomenológico. Revista Humanismo y Cambio Social, 63, 19-27.
Geertz, C. (1972). Identidad cultural y política.
Gilmore, J. H. & Pine, B. J. (2007). Authenticity: What consumers really want. Harvard Business Review Press.
González, M. (2021). Reconocimiento identitario del sobrenombre como cultura popular: Un estudio etnográfico. Revista Cubana de Ciencias Sociales, 12(2), 45-60. https://www.researchgate.net/publication/353721040_Apodos_como_nominacion_Identificacion_y_constitucion_de_subjetividad_en_la_adolescencia.
González, M. E. (2010). Los apodos en el léxico del adolescente venezolano. Letras, 52(83), 133-172.
Erikson, E. H. (1968). Identity: Youth and crisis. W. W. Norton & Company.
Gobierno de la Ciudad de México. (n.d.) Derecho a la Igualdad e Inclusión – Quinto Informe de Gobierno. Informe de Gobierno.
Holt, D. B. (2002). Why do brands cause trouble? A dialectical theory of consumer culture and branding. Journal of Consumer Research, 29(1), 70-90.
Hogg, M. A., & Abrams, D. (1988). Social identity theory: Social categorization in context. In Social identity theory: Constructive and critical advances (pp. 1-20). Harvester Wheatsheaf.
Hogg, M. A., & Abrams, D. (1988). Social Identifications: A Social Psychology of Intergroup Relations and Group Processes. Routledge.
Holt, D. B. (2002). Why do brands cause trouble? A dialectical theory of consumer culture and branding. Journal of Consumer Research, 29(1), 70-90.
Keller, K. L. (2001) Building customer based brand equity. Marketing Management, 10(2), 14-19.
Keller, K. L. (2001). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
Lemon Digital. (2025). El impactante dilema del “Nickname Branding” en el marketing moderno. Lemon. https://lemon.digital/el-impactante-dilema-del-nickname-branding-en-el-marketing-moderno/.
Marcia, J. E. (1980). Identity in adolescence. In J. Adelson (Ed.), Handbook of adolescent psychology (pp. 159-187). Wiley.
Reyes, J. P. (2014). El apodo sociopolítico en Latinoamérica. Contextos, (32), 91-106.
Schiffman, L. G., & Kamuk, L. L. (2010). Consumer behavior (10th ed.). Pearson.
Schwartz, S. J., Zamboanga, B. L., & Wang, S. C. (2007). Examining the identity status model in a diverse sample of college students. Journal of Adolescence, 30(3), 435-451. https://doi.org/10.1016/j.adolescence.2006.06.001.
Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity theory of intergroup behavior. In S. Worchel & W. G. Austin (Eds), Psychology of intergroup relations (pp. 7-24). Nelson-Hall.
Thompson, G. M., & Haytko, D. L. (1997). Speaking of fashion: Consumers´ emotional responses to fashion articles. Journal of Consumer Research, 24(4), 347-363.
Universidad de Burgos. Servicio de Publicaciones e Imagen Institucional. (2021). Social inclusion in cultural participation: a systematic review. https://riubu.ubu.es/handle/10259/9173?locale-attribute=en.
Descargas
Publicado
Número
Sección
Categorías
Licencia
Derechos de autor 2025 Blanca Isabel Llamas Félix, José Ricardo López Robles, Jonatan Alexis De la Torre Llamas
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Usted es libre de:
- Compartir — copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato
- Adaptar — remezclar, transformar y construir a partir del material
- La licenciante no puede revocar estas libertades en tanto usted siga los términos de la licencia
Bajo los siguientes términos:
- Atribución — Usted debe dar crédito de manera adecuada , brindar un enlace a la licencia, e indicar si se han realizado cambios . Puede hacerlo en cualquier forma razonable, pero no de forma tal que sugiera que usted o su uso tienen el apoyo de la licenciante.
- NoComercial — Usted no puede hacer uso del material con propósitos comerciales .
- CompartirIgual — Si remezcla, transforma o crea a partir del material, debe distribuir su contribución bajo la la misma licencia del original.
- No hay restricciones adicionales — No puede aplicar términos legales ni medidas tecnológicas que restrinjan legalmente a otras a hacer cualquier uso permitido por la licencia.
