La mercadotecnia social como herramienta de recaudación:  el caso del TELETON en Hidalgo,México.

Alejandra Vega Barrios; Ruth Josefina Alcántara Hernández; Ivan Hernandez Ortiz

doi:10.58493/ecca.2025.3.2.03

Autores/as

Alejandra Vega Barrios Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Pachuca de Soto. Hidalgo. México.
Ruth Josefina Alcántara Hernández Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Pachuca de Soto. Hidalgo. México.
Ivan Hernandez Ortiz Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Pachuca de Soto. Hidalgo. México.

DOI:

https://doi.org/10.58493/ecca.2025.3.2.03

Palabras clave:

Mercadotecnia social, Recaudación de fondos, Responsabilidad social, Organizaciones sin fines de lucro, Discapacidad, Teletón

Resumen

La mercadotecnia social representa una herramienta fundamental para las organizaciones sin fines de lucro en sus esfuerzos de recaudación de fondos. En este contexto, las campañas del Teletón han destacado por su capacidad para movilizar recursos y generar conciencia social. Se presenta una investigación con enfoque cuantitativo de tipo descriptivo desarrollada en el periodo julio-diciembre 2024. Se aplicaron encuestas a 222 personas del Estado de Hidalgo, con el objetivo de determinar el impacto de las estrategias de mercadotecnia social implementadas en las campañas del Teletón. El análisis reveló que las estrategias de mercadotecnia social empleadas por Teletón generan una respuesta positiva en la población hidalguense.

Las aportaciones de la mercadotecnia social en las campañas del Teletón no solo contribuyen al éxito de su recaudación anual, sino que también logran sensibilizar sobre las necesidades de niños y jóvenes con discapacidad, cumpliendo así un doble objetivo financiero y concientización social.

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