Desafíos, oportunidades e influencia del marketing verde en el comportamiento de compra del consumidor universitario

Autores/as

  • Elizeth Mayorga Benítez Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Colonia Campo de Tiro. Pachuca de Soto. Hidalgo
  • Ruth Ortiz Zarco Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Colonia Campo de Tiro. Pachuca de Soto. Hidalgo
  • Ricardo Vega Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. Colonia Campo de Tiro. Pachuca de Soto. Hidalgo

DOI:

https://doi.org/10.58493/ecca.2025.4.1.06

Palabras clave:

Marketing verde, comportamiento del consumidor, consumo sostenible, greenwashing

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo identificar los desafíos y oportunidades a los que se enfrenta el marketing verde, teniendo como punto de partida su influencia en el comportamiento de compra del consumidor universitario de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH), campus Instituto de Ciencias Económico Administrativas (ICEA), el cual representa un segmento clave para el consumo responsable. Se adoptó un enfoque cuantitativo de tipo descriptivo y diseño no experimental de corte transversal dado que se recolectaron datos de un único momento, sin manipular variables independientes. Los resultados de esta investigación sirven como referencia para aquellas empresas o comerciantes locales que busquen mejorar su competitividad mediante estrategias de marketing verde, así como también, proporciona datos para las instituciones académicas y/o gubernamentales interesadas en la promoción de políticas de consumo sostenible responsable.

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Publicado

12/31/2025

Cómo citar

Mayorga Benítez , E., Ortiz Zarco, R. ., & Vega , R. (2025). Desafíos, oportunidades e influencia del marketing verde en el comportamiento de compra del consumidor universitario. Espacio Científico De Contabilidad Y Administración - UASLP (ECCA), 4(1), 23. https://doi.org/10.58493/ecca.2025.4.1.06

Número

Vol. 4 Núm. 1 (2025): Diálogos epistémicos entre el comercio exterior, la contabilidad y la administración

Sección

Administración

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Derechos de autor 2026 Elizeth Mayorga Benítez , Ruth Ortiz Zarco, Ricardo Vega

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