Challenges, opportunities and influence of green marketing on the purchasing behavior of University Consumers
DOI:
https://doi.org/10.58493/ecca.2025.4.1.06Keywords:
Green marketing, Consumer behavior, Sustainable consumption, GreenwashingAbstract
The objective of this research is to identify the challenges and opportunities facing green marketing, taking as a starting point its influence on the purchasing behavior of university students at the Autonomous University of the State of Hidalgo (UAEH), Institute of Economic and Administrative Sciences (ICEA) campus, which represents a key segment for responsible consumption. A quantitative descriptive approach and a non-experimental cross-sectional design were adopted, given that data were collected at a single point in time, without manipulating independent variables. The results of this research serve as a reference for local companies or merchants seeking to improve their competitiveness through green marketing strategies, as well as providing data for academic and/or government institutions interested in promoting responsible, sustainable consumption policies.
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